googleadsmd

Мир изменился. Я чувствую это в воде, я чувствую это на земле, я чувствую это в воздухе. Google набирает силу и мощь с каждым днем. Я чувствую его присутствие в устройствах, я вижу его мелькание в компьютерах и планшетах. Наступает новая мода. Пора осваивать googleadwords...Знание яндекс.Директ во имя добрых отношенийПо статистике за 2018 год google стал самым посещаемым сайтом на земле. А по рейтингу популярности поисковых систем google лидирует уже несколько лет подряд.Но некоторые отечественные предприниматели запускают контекстную рекламу обязательно в яндекс.Директ. В рф только такая поисковая система занимает лидирующее место по востребованности. Ведь ежедневная аудитория google вместе с мобильными пользователями составляет 11 млн. Человек! Наша справка: показатели яндекса - 12,3 млн. Человек в сутки. Пользователи все чаще покупают товары и услуги через смартфон или небольшой планшет, где по умолчанию установлен googlechrome.Поэтому отказ от рекламы в googleadwords - это потеря многих возможных клиентов! Если эти аргументы вас не убедили, оцените другие преимущества google для рекламодателей.Фродо, вы все еще размещаетесь исключительно в direct? Пора осваивать adwords! Googleadwords - мощный инструмент, оснащенный современным подходом к аудиторииГлавным достоинством сервиса является множество предпосылок для рекламодателей.- В adwords вы можете легко таргетировать аудиторию. В отличие от direct, здесь можно сразу показывать рекламу только на мобильных устройствах. Или, наоборот, полностью исключить показ рекламы на любых гаджетах. В этом плане яндекс сильно отстает от конкурента.В direct вы не потеряете возможность создать отдельную кампанию на мобильные гаджеты.При необходимости пользователь не сможет полностью отключить показ на телефонах. Максимальный лимит -50%.- Google постоянно балует рекламодателей различными "фишками" и "примочками". Например, автоматический таймер обратного отсчета отлично привлекает внимание людей к акциям.Ничто не мотивирует лучше, чем последние дни распродажи- Объявления в google могут добавлять больше уточнений, чем в яндекс директ. Например, больше быстрых ссылок, цену, таймер и любые другие способы.- Объявление sunlight в googleadwords. Пользователь видит все преимущества покупки ювелирных изделийА это объявление в яндекс.Директ по тому же запросу. Интересной информации для пользователя явно меньше- На стоимость клика в google влияет не только ваш рейтинг и количество конкурентов. Есть еще и показатель качества. Это соответствие посадочной страницы и ключевых слов запросу пользователя. В "директе" этого показателя нет. Стоимость клика не уменьшится, если пользователи улучшат посадочную страницу. Так что в конкурентных тематиках рекламодатели вынуждены устанавливать запредельные ставки.- Рекламодатель может самостоятельно выбирать площадки для контекстно-медийной сети (кмс). Укажите тематику вашей площадки, и планировщик cmn предложит подходящие варианты размещения. Например, спортивные сайты: sportbox, eurosport, allscore.Почему новички не спешат регистрироваться в googleadwords? Adwords - мощный сервис для размещения контекстной рекламы. Однако у него есть один серьезный недостаток. Это целый интерфейс, для освоения которого требуется немало человеко-часов. Нужно быть специалистом, чтобы успешно реализовать заложенный в настройках потенциал.После регистрации учетной записи новички видят кучу настроек. Но нужно ли их использовать - вот в чем вопрос? Вкладываться в googleadwords на подсознательном уровне невозможно. Даже на освоение основных функций уходит несколько месяцев. Из справки google невозможно полностью понять всю суть и логику работы adwords. Нужен большой опыт.Для освоения googleadwords даже самые подробные инструкции необходимо сочетать с практическим опытом.Еще одним недостатком работы с googleadwords является сложная навигация по меню. Вы знаете о какой-то мегаполезной функции, однако на то, чтобы найти, где спрятан сайт, уходит час.Несомненно, если вы ищете, вы найдете что-то, но не обязательно то, что искали.J. Р.Р. Толкиен "властелин колец".Если вы не погрузитесь в логику работы adwords, отдачи от рекламы не будет. Новички часто получают запрещенные объявления или низкую эффективность и решают, что googleadwords-неэффективный сервис. На самом деле, если вы лучше разберетесь со всеми настройками, ваша реклама будет настроена на максимальный %.Начните с малого - получите базовые знания о googleadwords сразу.Типы рекламы в google - для каждого объявления есть своя нишаВ google существует множество методов размещения материалов.1. Поисковые объявленияОбъявления размещаются под строкой поиска google. Размер объявления может быть увеличен дополнительно: с указанием адреса и местоположения кампании, уточнений, быстрых ссылок, номера телефона и режима работы.Помимо этих степеней, которые есть только и во всем google, доступны также структурированные описания, сноски на приложение googleplay и отзывы.Используйте как можно больше расширений для увеличения ctr объявленияНа поиске также можно опубликовать следующее.Googleshopping. В выдаче yandex или google справа или снизу показываются фотографии водных судов с выкладкой и ценой. Такой вид объявлений подходит для интернет-магазинов, там есть карточки товаров. Не подходит для блогов, сайтов-визиток и форумов. Динамические поисковые объявления - dsa. Google самостоятельно оценивает содержание сайта, определяет, каким запросам соответствует ресурс. Он автоматически создает объявления с заголовками, и по окончании переговоров объявления показываются пользователям.2. Тематическая реклама К тематической рекламе относится реклама в cmc - контекстно-медийной сети. Второй моник этой рекламы - gdn (googledisplaynetwork). Реклама воздействует на каждый из компьютеров и платформ, таргетируясь по местоположению, содержанию ресурса и аудитории.Контекстная реклама в cmc отлично привлекает внимание любителей кино! В тематической рекламе следует отдельно выделить подвиды.Gsp- gmailsponsoredpromotions.Почтой gmail пользуется множество людей. И гарантированно здесь работает нативная реклама gsp. В чем преимущества нативной рекламы? Она не вызывает отторжения, поскольку является скрытой рекламой. Пользователь часто воспринимает ее как часть контента, программный стиль рекламы сочетается с порталом, часто выглядит как рекомендация или обзорная статья.Нативная реклама "умно" подстраивается под ресурсDsk- displayselectkeywords. По логике своей работы она похожа на тематическую рекламу в rfe. Помогает найти конверсионную целевую аудиторию - иными словами, игроков, которые будут покупать товары или услуги.3. ВидеорекламаЭти объявления могут показываться:- Рядом с релевантным контентом на youtube или аналогичных видеоресурсах в цмс google;- внутри роликов;- в коллекции результатов поиска;- на видеоресурсах в блоке "похожие видео".В 2010 году появился новый формат видеорекламы под названием trueview - истинный просмотр. В этом случае рекламодатель платит только в том случае, если пользователи просмотрели полминуты его роликов.Формат "trueview" позволяет платить только за просмотры роликов4. РемаркетингРелевантные объявления показываются тем пользователям, которые уже заходили на сайт рекламодателя. Реклама уже знакомого ресурса способна мотивировать человека на повторное воспроизведение и приобретение товара или услуги. Благодаря ремаркетингу в google можно сегментировать пользователей по аналогии с целями рекламной кампании. Например, тех, кто положился на характеристики товара, но по второму фактору отказался от покупки. Или тех, кто только заходил на страницу товара, сравнивал похожие и т.Д.В google существует несколько видов ремаркетинга.- Обычные текстовые и графические предложения в cmc.- Динамический - показывает пользователям конкретные товары и услуги, которыми они интересовались.- Ремаркетинг для мобильных продуктов - пользователи видят рекламные предложения в любых приложениях на своем смартфоне.- Ремаркетинг для видео - пользователи, посетившие ваш сайт, видят видеорекламу при просмотре файлов на youtube или других сайтах.- Ремаркетинг списков для выбора - реклама показывается пользователям, посетившим ваш портал.Я где-то это уже видел.... Ремаркетинг работает!Немного о том, как собирать семантику в googleadwordsНе торопитесь, ведь от качества ключевых фраз будет зависеть эффективность всей кампании.Чтобы грамотно подобрать ключевые слова, следуйте нашей инструкции.1. Составьте список основных запросов в excel.Разделите все поле на множество колонок, чтобы было удобно комбинировать слова. В одной напишите товары - продукты и услуги, которые вы продаете. В других колонках в нескольких напишите характеристики таких товаров, адрес и срочность товара и т.Д.Таблица 1. Как формировать основные запросы.Затем последовательно составьте все доступные комбинации, соединяя слова из многих колонок.2. Выберите минус слова.В googleadwords минус слова обязательно указываются практически во всех возможных словоформах! Например, если минуснуть слово "бесплатное предложение" в форме спокойно появится словоформа "бесплатно".Некоторых обязали "минусовать" еще до акции, фродо! Абсолютно во всех возможных словоформах! Для работы с семантическим ядром в google существует планировщик ключевых слов.Как работать с планировщиком ключевых словВ колонке меню "инструменты" найдите "планировщик ключевых слов".Планнер ключевых словВыберите один из трех вариантов.- Поиск новых ключевых слов по фразе, ресурсу или категории.- Получение статистики по вкусам и тенденциям (enter/download key terms).- Выбор ключевых слов на основе существующих рангов.Поговорим о каждом из них более подробно.Для первого предложения вы создаете ключевые слова с нуля, опираясь на помощь сервиса.- Укажите сам товар, а также услугу.- Запустите на компьютере нужную ему категорию.- Укажите пункты кредитования.- Укажите таргетинг: по языку, территории, поисковой системе.- Выберите параметры поиска (процент показа за 30 дней и т.Д.).После правильного ввода всей информации вы нажимаете кнопку "получить вариации и выдает ваши настройки ключевых слов. Вы отдаете предпочтение среди всех подходящих слов. Справа вы увидите план бюджета, составленный для этих ключевых слов. Чтобы узнать его, нажмите "посмотреть оценки". Если цифры вас расстроят, у вас будет прекрасная возможность пересмотреть список. Когда вы все отредактируете, нажмите "сохранить в аккаунте"Второй вариант - ввести или загрузить ключевые слова - предполагает, что у вас уже есть готовое изобилие и нужно просто прикинуть бюджет. Вы вводите слова через запятую, с другой строки или с помощью csv-файла. Затем нажимаете кнопку "просмотреть смету и сохраняете данные.В третьем случае можно получить комбинацию ключевых слов. Для этого загрузите два списка запросов. И google выдаст специально для вас варианты ключевых слов для рекламы.Подбор ключевых слов с помощью комбинации списковЕсли вы хотите получить прогноз не только по показам, но и по стоимости нажатия кнопок клавиатуры, а также по примерному бюджету, то воспользуйтесь функцией "планирование денег и вывод прогнозов". С ее помощью вы поймете, какой бюджет необходимо выделить на контекстную рекламу.Типы соответствия, или четыре основных автореспондера в googleadwordsВ google существует 4 типа соответствия для ключевых слов.Типы соответствия в googleadwords.Когда важны не только слова... Требования к объявлениям и особенности таргетинга в кмсВ данной рекламной кампании играют роль не только ключевые фразы. У google есть четкие требования к объявлениям, которые мы советуем вам изучить.- Google любит, чтобы все было правильно. Длина объявления не должна превышать установленных норм: 2 заголовка не более 30 символов в любом и строка текста - до 80 символов. Используйте все приложения, программы, не вводите почту в строке для номера телефона и т.Д.- Восклицательный знак не должен использоваться в заголовке, а для текста объявления может быть поставлен только один раз. Это строгое правило, иначе объявление не пройдет модерацию.- Не следует использовать бренды известных кампаний без их разрешения.- Google любит объявления, релевантные запросу пользователя. Ожидания человека должны быть оправданы при переходе на площадку.- Google ценит достоверную рекламу - все "перлы" о том, что ваша компания "самая лучшая" - подкрепляйте цифрами и фактами.- Google не любит агрессивную и бесполезную рекламу - когда она закрывает контент, не загружается в видео и т.Д.В контекстно-медийной сети помимо ключевых фраз используются и другие разновидности таргетинга. Их необходимо комбинировать, а можно пустить в ход отдельно для показа объявлений более узкой таргетинговой группе.- Размещения - объявления таргетируются на определенные сайты.Выберите сайты, на которых вы хотите показывать объявления- Темы - объявления идут на группы сайтов по определенным темам.Выберите подходящие сайты для показа объявлений- Аудитории - объявления показываются в зависимости от интересов группы людей.Настройте объявления на своих покупателейДалее необходимо настроить таргетинг:- По местоположению;- языку;- типу устройства;- полу и возрасту;- родительскому статусу.Вы можете составить представление о целевой аудитории на странице "демография".Установка настроек для точного проникновения в целевую аудиториюПроанализировав пол, возраст, родительский статус, установите конкретные настройки для кампаний.К примеру, для конкретных продуктов финансовой тематики целевыми пользователями являются женатые парни от 25 процентов до 50 процентов лет, активные пользователи сотовых телефонов.Пиппин, ты видишь эту группу людей! Это идеальные люди для рекламы! То, что и не снилось нашим экспертам..... Быстрый запуск кампании в googleadwordsПервым делом необходимо зарегистрировать профиль в google.Вы можете войти в систему прямо из gmail. Для организации рекламы нужно будет нажать campaign, и вы сможете настроить параметры. В случае если вы хотите со временем создать несколько профилей, лучше предварительно зарегистрировать mcc клиентский центр, в котором их можно будет при минимальных затратах времени оперативно редактировать.Как зарегистрировать mcc? - Закройте все счета и зайдите на сайт: http://www.Google.Com/intl/ru/adwords/myclientcenter/- нажмите кнопку "зарегистрироваться" и введите необходимую информацию в запрос.- После перехода на страницу учетной записи заполните все предложенные поля.- Когда вы получите письмо с регистрационными данными, перейдите по адресу. После этого вы сможете пользоваться услугами на новом счете.Что такое идентификатор клиента? Для быстрой фильтрации в системе googleadwords присваивает каждому зарегистрированному аккаунту порядковый номер из десяти цифр. Этот трюк называется идентификатором страницы или идентификатором клиента. С его помощью вы получите прекрасную возможность запросить доступ к соседним сервисам, таким как аналитика или owox, или быстро связаться с техподдержкой.Не путайте mss и идентификаторы аккаунтов! Настроить параметры кампании adwords? Легко!После регистрации аккаунта приступайте к созданию кампании.Всего лишь поисковая сетьвсего лишь поисковая сетьвсего лишь контекстные медиавсего лишь контекстные медиаgoogle shoppingвидео универсальная кампания для программ, для эффективности рекламы использующих определенный тип, не смешанный. Выберите вариант кампании:Стандартная все возможностиЛибо:Мобильное приложение взаимодействие с мобильным приложением динамические поисковые объявления только номер телефона стандартный вариант упрощен, но в этом вопросе и возможностей меньше: например, реально функционировать только с текстовыми объявлениями.Выберите "все функции", чтобы рекламная кампания работала максимально эффективно. Кроме того, можно выбрать специализированный тип. Опция "загрузить настройки" включите эту процедуру, если у вас уже есть существующая кампания. Настройки из нее будут автоматически подставлены. В режиме онлайн, для pr в поиске установите флажок напротив опции "включить поиск партнеров", для pr в cmc - оставьте функцию выключенной. Устройства по умолчанию отображаются готовые визуализированные типы устройств. Корректировку можно произвести в расширенных настройках. Местоположение выберите страны, регионы и города, в которых будут показываться ваши объявления. Настройка таргетинга выберите один из трех типов: Таргетинг направлен на граждан, проживающих в целевом месте. Таргетинг направлен на геймеров, которые ищут целевое место. Таргетинг направлен на обе категории. Исключить вы можете исключить:Людей из одного местапредставителей определенного места или интересующихся этим местом языки выберите либо определенный язык, либо все языки в кмс лучше сузить аудиторию, чтобы не привлекать некачественный трафик. Для объявлений в интернете выберите русский язык. Стратегия назначения ставок выберите ручную или автоматическую настройку, пока не накопилась статистика (т.Е. У вас менее 15 конверсий), используйте "ручное назначение цены за клик". Если пользователь фиксирует в adwords цели, то можно использовать "price per conversion optimizer".Автоматические стратегии google очень эффективны. Например, "target price per conversion" приведет вас к высокой цене, приемлемой для вас. Specify bid set the maximum bid limit. Если в семье включена опция "cost per conversion optimizer", то google может автоматически повышать ставку по конверсионным запросам, но не более чем на 30%. Specify daily budget set the maximum daily spend limit for the campaign. Однако в течение недели google имеет возможность превысить установленный бюджет на 20%, чтобы максимально использовать потенциал кампании. В другие дни он будет снижать траты, чтобы оставаться в пределах нормы. Выберите метод показа: стандартный или ускоренный стандартный метод используется редко, когда бюджет очень ограничен. Ваше объявление будет показываться только периодически. При ускоренном методе ваше объявление показывается в течение одного дня. Расширения объявлений добавьте расширения объявлений к объявлениям в рамках кампании. Они могут отображаться после заголовка и текста. С помощью расширений можно визуально развернуть объявление и кликнуть на преимущества, акции, прогресс и другую полезную информацию. Местоположение добавьте адрес вашего помещения в googlemybusiness. Дополнительные ссылки добавьте адреса в определенные категории объявлений. В частности, вы сегментируете свою аудиторию и облегчите навигацию для клиентов. Дополнительные ссылки. Обязательно используйте ключевую фразу в заголовках и тексте. Расскажите о преимуществах вашей кампании. Порадуйте пользователей скидками и возвратами.- Укажите отображаемый url. Когда он короткий и понятный, привлекательность объявления возрастет.- Укажите ключевые слова, в связи с которыми вы хотите показать объявление.- Установите стоимость клика.- Сохраните настройки.Пример правильно составленного объявленияПосле этого перейдите к банковским данным. Выберите страну проживания, нажмите кнопку "продолжить".Укажите налоговую информацию и нажмите кнопку "завершить регистрацию".Сейчас подробнее о настройке объявленийРеклама бывает:1. Текстовые2. Графические/медийные3. Видеореклама4. Анимированные5. Адаптивные6. Динамические- Для текстового объявления укажите 2 заголовка максимум по 30 символов каждый и текст до 80 символов. Добавьте ключевые слова, максимально используйте расширения.- Для динамического объявления укажите страницу сайта и напишите стандартный текст объявления. Заголовок и посадочную страницу google сгенерирует автоматически.- Для графического объявления создайте рекламный баннер самостоятельно. Кроме того, можно найти готовый формат в специальном конструкторе googleadwords, загрузить понравившееся изображение и написать небольшой текст. Такое объявление будет называться медийным.- Самостоятельно или с помощью конструктора вы получаете возможность организовать анимированное объявление. Обязательно ознакомьтесь с техническими условиями на размер баннеров.- Для создания видеорекламы нужно снять ролик, выложить на youtube, запустить кампанию "файлы и искать просмотры объявления.Если есть просмотры - платите, нет просмотров - не платите. Что тут непонятного? Оптимизация рекламной кампании. При любом выбранном варианте, и вы будете расти! Повышение эффективности рк с помощью a/b-тестирования. Этот метод позволяет сравнивать группу объявлений по разным критериям. Суть в том, чтобы в одном тесте проверить только что-то одно. Можно добавить ключевую тему в заголовок, изменить текст, вариант и фон объявления, его расположение и различные элементы. Можно протестировать группу объявлений.- В расширенных настройках есть опция "эксперимент". Нажмите кнопку "настроить".- Укажите название состава эксперимента, соотношение показов для тестовых и контрольных объявлений, даты прелюдии и окончания эксперимента.- Сохраните эти настройки и внесите изменения в объявления.- В настройках обозначьте нужный вариант исходя из индивидуальных интересов: только эксперимент, тест и эксперимент и т.Д.- Запустите эксперимент.- Проверьте результаты с помощью опции "сегмент - эксперимент". Обязательно установите диапазоны дат, в которых проводился эксперимент.Настройка и импорт целейДля сбора и систематизации статистики установите счетчик analytics. Зарегистрируйтесь на сайте analytics.Google.Com и получите идентификатор отслеживания (номер счетчика). Затем в каталоге выберите "администратор" и перейдите на вкладку "код отслеживания". Чтобы программа начала собирать статистику, скопируйте и установите на сайт код, который analytics создал самостоятельно.Правильно установите счетчик analytics!Настройте в googleanalytics идеи для отслеживания эффективности рекламы.Дайте имя цели и укажите ее тип: посещения страниц, отправки, просмотры фильмов и т.Д.Укажите url-адрес формы, на которой будет реализована цель.Отслеживать цели в googleadwords можно следующим образом.- Откройте "инструменты - конверсии в главном меню. В левом меню выберите googleanalytics - добавить цель".- Выберите подходящий шаблон цели. Или нажмите "выбрать - затем "далее" и создайте цель самостоятельно.Визуализированные данные доступны в "карте целей.Jandexdirect и googleadwords - сравним эти два сервиса? Googleadwords на несколько шагов опережает google adwords в плане настройки. В приведенной ниже таблице вы сможете сравнить одинаковые характеристики двух сервисов.Таблица 2. Сравнение параметров google adwords и googleadwords.Кроме того, у google есть несколько сайтов, их можно интегрировать с adwords.- Googlemerchantcentre - если интегрировать этот dedicatesales.Com с adwords, то данные о ваших товарах - название, цена и т.Д. Будут отображаться в товарных объявлениях. При интеграции необходимо настроить кампании покупок, динамический ремаркетинг и модельные кампании.- Googlemybusiness - сервис, в который можно загрузить адреса филиалов и модели будут автоматически подставляться в рекламную кампанию.Адрес кампании, загруженный через googlemybusinessРаньше можно было отметить местоположение непосредственно в настройках рк, но теперь эта возможность есть только в googlemybusiness.- Googleanalytics - сервис аналитики. При интеграции с adwords происходит обмен информацией. Например, в аналитику идут данные из adwords о расходах и кликах. Иногда разработчики яндекса "копируют" достижения googleadwords, но внедряют их спустя пять лет.Яндекс объявлений в последнее время стал радовать глаз обилием расширений. В детстве были только визитки и короткие ссылки. В процессе совершенствования google были "скопированы" отображаемые url, уточнения, описания. Эти функции воплотились не мгновенно, но, по крайней мере, успешно.А вот настроек для гаджетов у direct долгое время не было. Наконец, разработчики протестировали и запустили эту процедуру, но с серьезными недостатками. Полностью прекратить показы на мобильных устройствах невозможно. Устанавливаются настройки от -50% до 1200%.В течение нескольких лет рекламодатели могли предлагать в яндекс директ только стандартные объявления с изображениями. Теперь наконец-то появились графические баннеры.Также этот год стал счастливым для владельцев крупных интернет-магазинов. В режиме бета-тестирования были запущены динамические объявления. Но список разрешенных тематик состоит всего из 11 позиций.Можно бесконечно продолжать эту историю о "новых" фишках яндекса, которые он украл у своего зарубежного собрата. Выводы делайте сами - имеет ли смысл ждать, пока яндекс "дорастет" по функциональности до google? Или все же быстрее освоить сложный интерфейс adwords? Подведем итоги. Как стать властителем контекстной рекламы? Для новичка интерфейс googleзагадочный и оригинальный. Но такого охвата таргетинговых групп, партнеров для эффективной рекламы не найти нигде.Таким образом, если вы хотите стать властителем контекстной рекламы, вам следует детально изучить все настройки и набраться опыта работы в googleadwords. Или обратитесь за помощью к "мудрецам"-рекламистам - ведь путь нелегок и тернист. А еще - не отказывайтесь от новых возможностей!Если вам понравилась эта короткая публикация и вы хотите прочитать данные о контекстной рекламе google adwords (https://googleads.md/), посетите веб-ресурс.